在米内网公布的一则报告中，2023年全国线上药店销售总额中，枸橼酸西地那非（俗称“小蓝片”）远超其他产品，以17亿的总成绩收官，位列第一。
在TOP20中，他达拉非片、盐酸达泊西汀片也分别排名第三、第五。它们无一例外，都是男性品。
都说中国人流行“消费降级”，年轻人不爱动了，怎么男性品越卖越好，释放什么信号？
一、单片降至6元，小蓝片冲击国产销冠
小蓝片究竟有多火热？
保守估计，市面上各类男性健康品的总量可达2亿片左右，而中国成年男性，一共才5.7亿。
2014年，西地那非的专利到期后，仿制品迅速涌现，国产单片价格降至两位数。白云山凭借先发优势，迅速占据市场首位。
2.92万片，这是当年白云山推出国产品的销售数据。次年，这一数字迅速攀升至1495万片。随后的十多年里，销量一路突破亿片大关。
与此同时，国内竞争加剧，20多家厂商摩拳擦掌，排队等待国家药监局的生产许可。率先问世的“玛力瓶”给了白云山当头一击，借助香港更为开放的营商环境，该品通过配方优化和生产技术提升，将单片价格降至6元。
2021年，国家开通医药“双通道”，打通了药品购买的线上线下渠道。随后，玛力瓶主动搭上京东健康这条线，以优质低价吸引消费者，不断蚕食白云山的市场空间。
没有企业能一直“躺赢”，到了2022年，白云山开始走下坡路。《2022年度报告》显示，这一年白云山小蓝片销量下滑11.85%，生产量下滑31.68%。
二、消费观念转变，厂商们是躺平还是创新？
有业内人士分析，价格战对白云山的影响不容忽视；另一方面，男性消费者对长期依赖外部辅助的态度也在发生变化。
事实上，翻阅相关话题下的评论，不少关于不良反应的讨论。统计显示，接近60%的受试者曾表示在使用后出现头晕、肠胃不适等不良反应。这让一些男性心存顾虑，毕竟用健康隐患换来一时的欢愉，对大多数人来说，算不上是一笔划算的买卖。
白云山似乎并没有意识到，手上这棵“摇钱树”已摇摇欲坠。国内不少科研机构正瞄准这一男性需求，香港企业维特健灵将天然中草药和西医结合，意欲摆脱传统科技分子带来的副作用。落地上述成果“玛力瓶”，首先在京东展开激烈竞争。
小蓝片自问世以来，便以火热姿态风靡全球，白云山等企业每年收割数十亿营业额，对用户的微词不闻不问，市场已鲜少出现玛力瓶此类创新品。
三、等待市场给出答案
“小蓝片”的诞生颇具戏剧性。一家美国企业在进行心血管药物测试时，发现部分受试者反馈极佳，甚至不愿归还剩余的测试品。进一步调查后，研究人员发现这种药物具有独特的效用。
此后，全球亿万男性对此爱不释手，不论有无障碍，都将其作为助力品使用。然而，一场药物滥用的危机也在悄然酝酿。
“一时兴起”并不是万能的解决方案，忽视药物特性可能会带来风险。在这种背景下，以天然药草成分为基础的“玛力瓶”开辟了一条“非药物类”的养护路径，强调长期提升生育力。
然而，在市场风口上，谁也无法确定哪种健康产品能够“长盛不衰”，最终都需要经过市场和科研的双重检验。
